南方日报、南方+客户端原创转载11月3日，一场以公益为底色的民族文化盛会 —— 绽放中华文脉・“火火中国人”民族文化品牌研讨会在深圳举行。活动汇聚全国英模代表、文艺名家与行业专家，聚焦民族文化品牌建设与中华文化“两创”，并正式发布“火火中国人” 品牌体系与百场公益展演五年规划。这场立足全国、坚守公益，兼具文化属性与国际视野的品牌战略研讨会，以民间叙事方式，为中华文脉搭建起联通中外的传播桥梁，让“文化之火”从湾区燃向海内外。

  2026年恰逢APEC中国年，亚太盛会落地深圳，大湾区正成为亚太文明互鉴、民心相通的核心窗口。立足文化强国建设纵深推进的时代背景，主办方选择在此举办研讨与发布，旨在让源自民间、扎根大众的公益文化IP，借势开放前沿与人文通道，实现从民间自发到体系化、国际化发展的全新跨越。

名家聚鹏城，共探民族文化品牌建设路径

  一曲古筝独奏中拉开活动序幕。“英雄火种不灭，家国文脉常新；让每一团心火，都燃成时代的星光。”在嘉宾致辞环节，国家一级战斗英雄、军旅作家史光柱深情寄语，以英雄风骨为品牌注入厚重力量；中华服饰文化研究会秘书长秦和平登台，从国际视野为民族文化品牌建设建言发声。

  随后举行的圆桌对话，是整场研讨会的核心亮点。论坛围绕三条时代主线深度破题：其一，民族品牌文化建设——植根中华文脉，构建兼具中国特色、民族底蕴与时代气质的国民文化品牌体系；其二，中华文化出海——借力APEC人文窗口，以民间叙事搭建亚太文明互鉴新桥梁；其三，全民文化责任——坚持文化共建共享，以全民参与提升国民文化素养。史光柱、秦和平、词曲作家刘立国、世界中医药学会联合会康养专业委员会主任委员张涛四位嘉宾现场论道。

  英雄精神与家国情怀，是品牌最厚重的底色。史光柱在分享中阐释，“火火中国人”传递的正是千千万万中国人向阳而生、薪火相传的奋进力量。秦和平则以服饰美学为载体、影视传播为媒介，解读视觉文化如何赋能民族 IP 的国际化表达。刘立国结合多年创作实践，阐释新时代民族文艺守正创新之路，从传统文脉萃取灵感，用老百姓听得懂、喜爱的旋律传递中华德乐精神。张涛从东方康养智慧与经贸交流视角切入，为文化品牌赋能民生、助力中外文明互鉴提供亲民、普惠、可落地的全新维度。

  现场名家高屋建瓴、深入浅出，既有理论高度与时代格局，又有落地路径与民生温度，为品牌建设凝聚起广泛共识。

“火火中国人”品牌体系正式亮相，绘就公益文化发展新蓝图

品牌发布环节将活动推向高潮。主办方华文德乐文化集团执行副总裁罗锐锋率先解读品牌体系、发展规划与时代使命。

  他提出，文化出海不是输出形式而是输出精神，不是单向传播而是全球文明对话——文明因交流而多彩，文化因互鉴而繁荣。他坦言，当下国际文化舞台并不缺少中国元素，却长期缺少真正源自中国民间、源自五十六个民族、纯粹正向、可持续传播的国家级文化符号，并且以往传播多停留在片段化、碎片化层面，缺少体系、品牌、长效国际化布局。

   基于此，集团正式确立两大核心战略：以民族文脉为根、大国匠心为魂，构建中国民间艺术顶级民族文化IP体系；以湾区为枢纽、产品体系为载体，搭建文创典藏、艺术展演、文化交流、国际传播四大产品体系，打通民族品牌国际化出海通道。

随后，该集团首席品牌官张亮权威发布全新品牌体系、文化架构、传播体系与未来布局，解码民族文化品牌扎根湾区、扬帆亚太的时代新路径。从理念成形到体系落地，从民间自发到标准化、国际化，标志着这一国家级民间公益文化 IP迈入规范化、体系化、规模化发展的新阶段。

   “火火中国人”源于民间、长于公益。其前身可追溯至 2012 年由数百位艺术家共同发起的中国民间音乐艺术公益展演活动。项目立足文化强国建设与中华优秀传统文化“两创”发展大局，聚焦民间文艺挖掘保护、非遗活态传承、全民文化美育、中外文明互鉴四大方向，构建起国家高度、湾区深度、港澳广度、青年温度的四维传播体系。据介绍，品牌已对接各地基层音乐、文化、传统手艺传人620余人，覆盖挖掘56个民族传统文化及工艺，以数字为桥、以文创为载体，让厚重文脉可感、可触、可传。

  活动同步发布品牌符号——“火之光”徽章。徽章以双火共生为核心图腾，寓意一火赓续千年文脉初心、一火奔赴时代复兴新程。其发布标志着“火火中国人”从单一文艺活动，升级为有内核、有符号、有体系、有温度的综合民族文化品牌。

  面向未来，品牌发展蓝图清晰可期。项目正式发布未来五年百场公益展演战略计划，构建“走基层・文化惠民”国内深耕与“向世界・文明互鉴”国际传播双线并行的体系：在国内，持续走进社区、乡村、革命老区、少数民族聚居地，常态化开展公益文艺展演、田野采风与人才扶持，让乡野艺术走出田间地头、走进大众视野；在海外，依托大湾区开放窗口与APEC人文平台，以质朴纯粹的民间音乐为通用语言，跳出宏大叙事、用好民间表达，以大众文艺与百姓心声消解跨文化传播隔阂，秉持各美其美、美美与共的文明观，搭建民心相通、文明共生的交流桥梁。

撰文：梅云霞

受访单位供图